بروباجندا

يوفر دليل بيرنيز الصادق والعملي نظرة ثاقبة على بعض المؤسسات الأكثر قوة وتأثيرا في الديمقراطيات الرأسمالية للدولة الصناعية المعاصرة”. – نعوم تشومسكي
من الكتب الأساسية في فهم كيفية استخدام الدعاية للتأثير في الرأي العام، من أحد الرواد في مجال العلاقات العامة والدعاية إدوارد بيرنيز.
من يصنع الأحداث التي تتحكم في عقولنا؟
كيف تأسس البيع القائم على “الرغبة” بدلا من “الاحتياج”؟
لماذا تتغير الأذواق – ومن ثم السلع المناسبة – بمعدل أسرع يوما بعد يوم؟
هذا هو تأثر الـ “بروباجندا”.
يُظهر الكتاب كيف يمكن للدعاية أن تكون أداة قوية في تشكيل الرأي العام وتوجيهه، سواء كان ذلك لأغراض تجارية أو سياسية.
فقد دمج بيرنيز بعض أفكار والتر ليبمان، وكذلك عمه، سيغموند فرويد، وأصبح مؤيدا صريحا للدعاية كأداة للتلاعب الديمقراطي والشركات بالجمهور.
يعتبر “بروباجندا” مرجعا مهما لفهم كيفية عمل الدعاية وتأثيرها على المجتمع، ويستخدم في كثير من الدراسات الأكاديمية في مجالات الإعلام والاتصالات.